DEFINICIONES DE MERCADOTECNIA

DEFINICIONES DE MERCADOTECNIA

· El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.

(Kotler)

· El marketing es el proceso de: 1) Identificar las necesidades del consumidor, 2) conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir, 3) comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa. 4) Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor y 5) comunicar dicha conceptualización al consumidor.

· El término marketing significa "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas.

(Trout)

· El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.

(Stanton)

· El marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización.

(Marketing)

Bibliografía

Philip Kotler. “Dirección de Mercadotecnia”, Octava Edición, Pág. 7.

Stanton, Etzel y Walter. “Fundamentos de marketing”, 13 Edición, Pág. 7.

Al Ries y Jack Trout, “La guerra de la mercadotecnia”, Págs. 4 y 5.
American Marketing Asociation (s.f.) www.marketingpower.com./MarketingPower. Recuperado el 9 de 04 de 2010

Ficha No 1

Análisis:

El marketing es un proceso social y administrativo

Una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas.

Es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta.

Conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes.

Síntesis:

El marketing es un proceso social y administrativo donde la empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el mercado, planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta.

Resumen:

La mercadotecnia es un sistema total de actividades o un conjunto de procesos que determinan el seguimiento de necesidades y requerimientos de un grupo para satisfacerlos.